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Happy Hour für Inhalte

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07.2013

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Happy Hour für Inhalte

07.2013

Content Marketing ist derzeit in aller Munde: Mehrwert und Authenzität sind gefragt, dröge Werbefloskeln passé. Den Ansatz verfolgen wollen viele Marktteilnehmer - allen voran die digitale Corporate-Pusblishing-Branche.


[...] Amüsiert betrachtet Thorsten Hebes, Geschäftsführer Serviceplan Public Relations, den Hype-verdächtigen Trend zum Content: "Wenn wir uns die gegenwärtige Entwicklung ansehen, ist man fast geneigt zu sagen: 'Wieder eine neue Sau, die die Werber durchs Dorf treiben'". Tatsächlich aber sei die ganze Aufmerksamkeit ein wahrer Segen, denn: "Die klassische Werbung ist jetzt gezwungen, sich auch mit echten Inhalten auseinanderzusetzen. Sie kann sich nicht mehr auf Plattitüden zurückziehen." Und das wiederum drängt laut Thorsten Hebes alle Marktteilnehmer zu ganz neuen Dimensionen in ihrem Denken.

InternetWorld BUSINESS 14/13 | 8. Juli 2013

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